Retour à la normale, mais à quelle normalité ? Cette question un pan de l’univers de la communication se la pose en local, celui des rencontres professionnelles.
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Glorifiés il y a encore quelques temps, les influenceurs (du moins une partie) sont aujourd’hui en ligne de mire du législateur. Une loi entend clarifier leur statut et lutter contre les dérives constatées. Derrière cette avancée législative, c’est tout l’écosystème de ces nouveaux maîtres de la communication qui pourrait être remis en question.
Bien qu’il soit indéniable que le marketing d’influence a connu une croissance exponentielle ces dernières années, celui-ci semble être dans la tourmente suite aux polémiques entourant certaines agences ainsi que la décrébilisation de certains influenceurs. Autant de pratiques qui ont terni l’image de l’influence et qui ont conduit à la régularisation du métier d'influence commerciale via la loi du 9 juin 2023.