Embaleo et Baudelet Environnement s'allient pour des emballages en carton 100% recyclé

«On ne veut pas vendre de l'emballage pour vendre de l'emballage. On veut contribuer à quelque chose», introduit Amaury Toulemonde, directeur général de BeWed. En présence d'Enguerrand Deleurence, fondateur d'Embaleo, et de Caroline Poissonier, codirigeante du groupe Baudelet Envrionnement, il a inauguré un nouvel entrepôt à Bailleul,

Depuis 2010, Embaleo fournit petits commerçants et e-commerçants en boîtes en carton pour l'expédition de leurs marchandises. La «chasse au vide» est peu à peu devenu le combat de l'entreprise. 

«Un colis contient en moyenne 51% de vide en raison de colis établis sur des tailles standard de cartons conçus dans les années 70, qui ne coïncident plus avec les besoins actuels», déplore Amaury Toulemonde. 

L'objectif est de fournir un emballage qui colle au maximum à la dimension de l'objet du colis pour remplir les camions au maximum et réduire le nombre de véhicules en circulation.

Grâce à son système informatique Optilot, Embaleo a déjà développé 400 tailles de cartons différents. «Nos développeurs travaillent sur des outils digitaux que nous appliquons chez Embaleo, mais que nous commercialisons aussi à d'autres clients sous notre holding Bewed. L'activité d'Embaleo représente toutefois 80% du chiffre d'affaires», précise le dirigeant. 

C'est dans ce cadre, et avec l'intention d'aller toujours plus loin dans leur démarche écologique respective, que BeWed et Baudelet Environnement se sont rapprochés.

Priorité au circuit court

«Notre entrée au capital de BeWed correspond à la stratégie de diversification du groupe Baudelet, affirme Caroline Poissonier. Après le désamiantage en rachetant Sotramiante, ou encore l’assainissement industriel avec Polak, nous nous positionnons sur le digital et le e-commerce aux côtés d'Embaleo.»

Si BeWed met à disposition de Baudelet Environnement ses outils digitaux, Embaleo récupère aussi le carton recyclé par le groupe de valorisation de déchets pour en faire la matière première de ses emballages. «Nous produisons à présent des boîtes et enveloppes en carton 100% recyclé, approvisionné dans un périmètre de moins de 50 km», présente Enguerrand Deleurence.

Depuis janvier, le tout est entreposé sur une nouvelle plateforme logistique de 2 000 m² à Bailleul. Mais Enguerrand Deleurence et Amaury Toulemonde réfléchissent déjà à de nouvelles implantations. Car les 1 000 références (cartons, mais aussi adhésifs et autres accessoires) vendues par Embaleo sont déjà à l'étroit sur ce nouveau site pour lequel 1,3 million d'euros ont été investis.

Il faut dire que l'activité du pureplayer a explosé ces dernier mois en raison du recours généralisé au e-commerce pendant la pandémie.

«Emballeo expédie entre 300 et 500 colis par jour et comptabilise quelque 50 000 clients, dont 7 600 nouveaux en 2020», énumère Amaury Toulemonde.

Pour 2021, une augmentation du chiffre d'affaires dépassant les 50% se dessine déjà (il s'agissait de +35% en 2020).

«Malgré la crise qui nous frappe depuis un an, ça fait du bien de visiter une entreprise qui va bien et qui a fait son branchement en plein confinement», félicitait Philippe Hourdain, président de la CCI Hauts-de-France, lors de la visite des lieux. «Embaleo répond ainsi à tout ce que nous défendons : le design, le digital, l'environnement et l'insertion sociale.» En effet, les 22 salariés d'Embaleo ont été recrutés en CDI aux alentours proches de Bailleul. Certains sont issus d'associations d'insertion professionnelle. De nouvelles embauches sont envisagées.