La publicité pour le livre de Jordan Bardella ne sera pas diffusée dans les gares, a décidé Mediatransports

La publicité pour le livre du président du Rassemblement national Jordan Bardella, intitulé "Ce que je cherche", ne sera pas diffusée dans les gares françaises, a indiqué lundi Mediatransports.

Sollicitée par l'AFP, l'entreprise qui gère les panneaux publicitaires dans les gares SNCF et le métro parisien, a précisé que le visuel de l'affiche contrevenait "aux principes de neutralité" propres à la régie publicitaire. 

Des syndicats de la SNCF avaient auparavant estimé qu'une campagne de publicité "au service d'un parti politique d'extrême droite" n'avait pas sa place dans les gares.

Jordan Bardella a exprimé sa "profonde indignation" et a demandé à la SNCF - qui détient Mediatransports avec la RATP - "de revenir sur cet acte de censure inadmissible, qui met à mal son devoir de neutralité".

Le président du RN a menacé d'engager "des recours par voie légale" pour obtenir gain de cause.

Face au début de polémique, Mediatransports avait confirmé mi-octobre avoir reçu une demande pour une campagne de publicité de la part de la maison d'édition Fayard, sans avoir vu le visuel retenu. 

La régie a depuis pris connaissance de la campagne d'affichage et jugé que le visuel utilisé, la couverture du livre - un portrait de Jordan Bardella barré du titre "Ce que je cherche" -, contrevenait à ses principes de neutralité. 

Jordan Bardella "est député européen et président d'un parti politique" et le titre du livre souligne qu'il ne s'agit pas simplement d'un récit autobiographique, a justifié Mediatransports.

La campagne prévoyait un peu plus de 500 affichages dans plusieurs gares en France, en plusieurs vagues, à partir de fin novembre, soit "une campagne d'envergure", selon la régie publicitaire.

La CGT-Cheminots, qui avait partagé sa vive opposition à l'initiative, s'est félicitée de cette décision.

"C'est une très bonne nouvelle", s'est réjoui le secrétaire général du syndicat Thierry  Nier. "C'était une véritable provocation (...), tout le monde est remis à sa place et on peut toujours affirmer que le RN n'est pas un parti comme les autres", a-t-il insisté auprès de l'AFP.

La sortie du livre, qui sera tiré à 155.000 exemplaires, doit s'accompagner d'un intense plan de communication sur les chaînes du groupe Bolloré, également propriétaire de la maison d'édition Fayard.

Sa sortie est prévue le 9 novembre.