Aimez vos «Nold» !

Trop jeunes pour être qualifiés de seniors, trop âgés pour entrer dans la catégorie des «Z», les «Nold» marchent en effet un peu sur les plates-bandes des «boomers» (nés entre 1943 et 1960) et des «X» (nés entre 1965 et 1980). Ils sont une génération de l’entre-deux. Près de la moitié d’entre eux s’estime souvent invisibilisée, voire associée à leurs aînés. Effectivement, dans la sphère travail, on se retrouve sans pitié étiqueté «senior » passé la cinquantaine. C’est encore pire dans le sport ou le monde artistique. «Nold», c’est la contraction des mots anglais «Never old», littéralement «jamais vieux». Pour la petite histoire, le concept «Nold» a été lancé il y a deux ans par Anne Thevenet-Abitbol, directrice Prospective et Nouveaux Concepts chez Danone, et sa collègue, Charlotte Darsy. Un site web, une présence sur les réseaux sociaux : la communauté «Nold» trouvait son lien fédérateur. Ces «Nold» ont donc entre 45 et 65 ans. Il représentent plus de 17 millions de Français. Dans cette tranche d’âge, il sont huit sur dix à ne pas se reconnaître dans les standards générationnels évoqués plus haut, selon un sondage Toluna Harris Interactive, réalisé en mai dernier. En pleine force de l’âge, les «Nold». Un vrai atout pour l’entreprise en matière de stabilité et d’expérience. Ils ont généralement une mémoire encyclopédique et le souci du détail quand il s’agit d’évoquer un fait «de leurs jeunes années», une référence sociétale, culturelle, sportive, parlent un vocabulaire qui paraît d’un autre temps, savent se passer d’un ordinateur ou couper leur téléphone portable, cultivent l'aspect pratique, le fonds avant la forme. Bon, c’est sûr, ils ont leurs habitudes. Pas monolithiques… mais tout de même, cela leur fait bizarre de cohabiter avec un collègue qui est né l’année où ils passaient le bac. Ce qui est ultra rafraîchissant avec ces «Nold», c’est qu’ils affirment régulièrement «avoir 20 ans dans leur tête». Ils déclarent volontiers se sentir plus jeunes que leur âge biologique. En somme, ils aiment se remémorer les bons moments du passé en portant un regard lucide sur aujourd’hui. Pas passéistes, curieux. Au final, ces «Nold» ont des côtés bien attachants, parfois surprenants et décalés, dans notre monde contemporain biberonné à l’immédiateté et l’ultra-connexion. Alors, toujours «branchés», nos «Nold» ? Soyez bienveillants avec eux, ils le valent bien ! Foi de «Nold» !