PP Yarns & Co poursuit sa métamorphose et séduit les nouvelles générations

Le tricot a de nouveau le vent en poupe depuis la crise sanitaire. PP Yarns & Co surfe sur la vague et s'adapte aux nouvelles attentes des adeptes. Dans le cadre de sa métamorphose, le groupe nordiste souhaite avant tout conserver son statut de leader tout en séduisant les nouvelles générations. «Nous avons changé l’identité visuelle de nos produits, notre animation sur les réseaux sociaux, mais aussi augmenté le nombre de catalogues (accessoires et crochet désormais). Nous avons investi 5 millions d'euros depuis la reprise», résume Eric Vandendriessche, dirigeant de PP Yarns & Co.

Signe de la métamorphose du groupe nordiste, un nouveau site internet a été mis en ligne en septembre. Cette plateforme, qui s'inscrit pleinement dans l'air du temps, se veut être plus intuitive. «Il est important de concilier le digital et le physique», explique le dirigeant. Le groupe compte actuellement 1 000 points de vente dans l'Hexagone dont 500 boutiques dans des chaînes spécialisées.

13 000 inscrits en un an à la WoolSchool

La transformation du groupe nordiste s'est accompagnée de l'ouverture d'un magasin Happywool à Toulouse au printemps. Suite à des débuts réussis, cette boutique devrait se déployer dans d'autres villes de l'Hexagone. «L'idée est d'accrocher la nouvelle génération avec Happywool.» S'ajoute à cela la WoolSchool, école en ligne qui se porte très bien avec 13 000 inscrits depuis un an. «Nous avons déployé une stratégie sur Youtube sur la partie tricot et crochet», glisse l'équipe de direction. Afin d'initier de nouveaux tricoteurs et crocheteurs, le groupe historique nordiste propose des live avec sa communauté sur les réseaux sociaux sur lesquels Phildar et Pingouin rassemblent près de 500 000 abonnés.

Collaboration avec le CETI

PP Yarns & Co travaille étroitement avec le CETI dans le cadre de la digitalisation de 50 années de modèles. «Nous avons investi 30 000 € pour avoir un logiciel dans sa totalité et nous allons réinvestir de nouveau 30 000 €. Grâce à notre rapprochement avec le CETI, on pourra désormais retrouver le modèle en fonction de l'année et des couleurs, soit un choix parmi 25 000 modèles depuis la création de Phildar.» PP Yarns & Co compte aujourd'hui trois marques : Phildar, marque centenaire reconnue pour ses larges choix de couleurs tendance, Pingouin, alternative à la marque Phildar avec un registre plus jeune et plus pétillant, et PPY. Le groupe, qui affiche 22 M€ de chiffre d'affaires en 2021 dont 45% sur le web, «devrait réaliser le même chiffre d'affaires en 2022», confie la direction qui annonce également une dizaine de recrutements à venir sur le site de Roubaix. PP Yarns & Co candidate par ailleurs à une certification B Corp afin d'évoluer vers le statut d’entreprise à mission en 2023.