Le référencement naturel en 10 leçons

Premier enseignement : différencier le référencement naturel ou SEO (search engine optimization), gratuit et qui désigne les techniques pour améliorer le positionnement de son site dans les résultats des moteurs de recherche, du référencement payant qui consiste en l’achat de mots clés (sur Google AdWords, Yahoo Sponsored Links…) pour apparaître dans les premiers résultats. «Il existe plusieurs façons d’améliorer son référencement naturel», explique Céline Muller, formatrice pour l’association Espace Moselle Numérique. «Il y a le on page et le off page. Le off page ce sont toutes les opérations pour faire comprendre à Google que l’on est un site sérieux : obtenir que des sites bien référencés intègrent des liens qui mènent à vos pages web, s’inscrire sur des annuaires en ligne… Cependant cette pratique a de moins en moins de valeur aux yeux de Google. Il vaut mieux privilégier les blogs d’entreprise, et avoir de l’actualité «sociale» : être sur Facebook, Twitter ainsi qu’évidemment sur Google +… Google Adresses est également un bon outil, qui est gratuit pour le moment.» Le on page regroupe tout le travail qu’on peut faire sur le site en lui-même : architecture du site, textes, images… «Les textes, c’est LA partie importante», détaille Céline Muller. «Il faut placer des mots-clés variés : localisation géographique, noms de vos produits et services… En somme, l’ensemble des mots-clés pouvant être tapés par les internautes sur un moteur de recherche pour trouver votre produit. Il faut avoir des pages structurées -titres, soustitres, paragraphes…- et des images nommées correctement. Les noms de fichiers des images que vous chargez sur votre site renforcent également votre crédibilité auprès de Google.» Espace Moselle Numérique lance ce mois-ci une formation approfondie et payante sur le thème du référencement.