Le groupe Auchan Retail a annoncé la création d’une nouvelle direction de service d’appui corporate, la direction Concepts Commerciaux et Marque, et la nomination de Xavier Defretin, président délégué de l’activité déco et directeur entreprenariat et innovation d’Adeo, comme directeur de cette entité.
Auchan Retail situe cette création et cette nomination dans le cadre du renforcement du développement de ses concepts commerciaux et de la mise en œuvre de sa stratégie de marque commerciale unique par pays. Xavier Defretin est chargé, d’une part, d’accompagner les pays dans la stratégie et la complémentarité des concepts commerciaux et leur évolution, à charge pour lui de définir les méthodologies pour l’expression de chaque concept commercial et leur modèle et d’animer le partage d’expérience, de savoir-faire et la professionnalisation sur les différents concepts commerciaux qu’il enrichira au travers d’une veille concurrentielle mondiale et d’une R&D autour de concepts innovants comme ce fut récemment le cas avec Auchan Minute en Chine. D’autre part, il lui revient de définir la stratégie des marques enseignes et produits d’Auchan Retail ainsi que les principes d’expression de chacune. Il assurera, en particulier, la mise en œuvre de la marque commerciale unique par pays tant sur le plan technique que sur le plan stratégique et veillera tout particulièrement à donner un contenu réel auprès des clients des enseignes d’Auchan Retail à l’engagement de militant du bon, du sain et du local. Il sera membre du comité de direction d’Auchan Retail.