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«L’avenir, c’est la planète». Prononcés par Fatima Hammami, ces mots prennent tout leur sens. D’un authentique engagement environnemental personnel, la directrice commerciale de Vivre Bio Naturel fait monter en puissance sa marque de produits cosmétiques issus de l’agriculture biologique. En militante.
Avec une voix pleine de ferveur et chaleureuse, un regard dans lequel on lit une flamme ardente, Fatima Hammami sait se servir des bons arguments pour convaincre son interlocuteur. Son credo, c’est la défense de l’environnement. Militante de la cause assurément. De la première heure. Le «tout-consommer» n’importe comment, l’intéressée lui a tourné le dos dès les années 80. À contre-courant des mœurs de l’époque. «J’ai toujours voulu manger, consommer, en m’éloignant de l’omniprésence pesante de l’industriel», se souvient-elle. Au point d’en faire un axone de vie. Des origines maghrébines, une implantation en Haute-Marne, son arrivée à Nancy voilà 10 ans : le parcours de Fatima Hammami ressemble à tant d’autres : une école de commerce et de gestion au Luxembourg, une expérience étrennée en boutique puis dans la téléphonie, des responsabilités. Et un accident de vie, une embûche d’existence, sur laquelle elle reste discrète et empreinte de pudeur. «Cela a été un tournant. Je me suis recentrée sur mes valeurs, sur les choses essentielles en allant vers la quête du bien-être, avec ce besoin de raccrocher ma pensée écologique à une future carrière», note-t-elle. Ce sas de reconversion la mène à Pôle emploi et à l’ADIE, l’association de microcrédit. Son idée : imposer sur le marché de la cosmétique des produits issus de l’agriculture biologique. En 2013, rien d’évident, le concept n’en était encore qu’à l’état embryonnaire. Deux ans à peaufiner son projet avec les organismes compétents, à trouver un financement, à préparer son entrée dans le monde des néo-entrepreneurs.
Un commerce éco-responsable
En 2016, Fatima Hammami lance officiellement sa marque : Vivre Bio Naturel. Dénomination explicite. Elle indique : «Les produits sont fabriqués en France selon les normes françaises, non testés sur des animaux, en conformité avec la charte de certification bio Ecocert, sans substance chimique, ni parfum de synthèse, parabène, silicone, sulfate, paraffine, huiles essentielles, huile de palme, colorant, produits de synthèse, plastique. En somme, c’est de la cosmétique vegan.» Dans les premiers mois, Fatima Hammami a un peu tâtonné, beaucoup de portes lui restant fermées. Puis, elle a trouvé la clé : «Mes produits intéressent une clientèle de particuliers et un nombre croissant de boutiques et instituts me diffusent, sur Nancy et Metz. Les personnes venant vers moi sont plutôt urbaines, de 45 ans environ, sensibilisées à la cause de l’écologie.» On l’aura décelé dans ces termes, l’activité monte en puissance. Fatima Hammami laisse parler sa passion : «Ma philosophie est d’allier l’esthétique, la féminité naturelle, de poursuivre la recherche de la beauté avec la nature. J’assiste à une authentique prise de conscience chez beaucoup de femmes.» La méthode et le discours séduisent. Fatima Hammami est également une femme d’affaires, avec le développement progressif d’un réseau de commerciales. Ambition : étendre sa marque partout en France. Dans un large sourire, elle avoue, enthousiaste : «Mon souvenir d’enfance, c’est celui de l’odeur du jasmin. Je le partage aujourd’hui.»